Num mundo onde os conteúdos digitais para todos os gostos abundam, é quase sempre na cultura que encontramos o nosso porto de abrigo.
Qual a razão de ser deste desafio? Porque todos procuramos histórias autênticas, verdadeiras, enraizadas em algo bem mais profundo do que as já tradicionais « tendências ».
Na Matinés Pensantes, acreditamos que o branding cultural não pode ser só colocar azulejos nos « logótipo da vida », mas antes ousarmos traduzir a nossa identidade em emoção — e muitas emoções em estratégia.
Cultural branding não é “decorar” uma marca ou uma história. Cultural branding é desenhar a tua marca e a tua história com paixão.
Deixamos-te aqui 5 dicas em jeito de desafio:
1. Começa por “Como tudo começou”
Não é só sobre o sítio onde nasceste, mas antes por que razão faz sentido partilhares a tua história.
Coloca a tónica em valores e não em clichés.
2. Pensa e escreve com emoção
Não digas apenas que és “português”. Mostra-o em cada palavra e em cada expressão que vais usar. E não te esqueças de como a língua portuguesa é um mundo sem fim.
3. Dá asas à tua imaginação
Se é verdade que a herança cultural dos dias de hoje é um remix de tradições sempre em movimento, também não é menos verdade que estamos rodeados de inúmeros estímulos que permanecem imutáveis: da música à poesia, do artesanato aos rituais que herdamos das nossas famílias. Reinventa!
4. Pensa fora de portas, pensa na Diáspora
A identidade portuguesa vive onde quer que exista um português : em Lisboa, Macau, Luanda, Newark, Luxemburgo ou Paris. Pensa, tanto quanto possível, numa perspetiva da lusófonia — isso irá certamente enriquecer a tua narrativa.
5. Desenhar com os sentidos e não só com a razão
Nunca te esqueças que a identidade visual é uma narrativa cultural sempre em movimento.
Por isso, usa todas as ferramentas disponíveis para criares o teu design evocando memórias e lugares… sempre com indisfarcável orgulho
